Многие производители жалуются на снижение спроса, падение доверия потребителей и увеличение количества подделок, обвиняя в этом магазины и торговые сети. Но решить эти вопросы может только сам производитель, вводя инновации, которые будут решать производственные и маркетинговые проблемы. К таким инновациям можно отнести термоусадочный колпачок для 5-ти литровых бутылок.